Мухамедиева Назым Бейсембаевна
Преподаватель Казахский 
Национальный Университет 
им-Аль Фараби, 
факультета журналистики, 
кафедры ЮНЕСКО, междунородный 
                                         журналистики и связь с общественностю
Тема: Проблемы развития Казахстанского шоу-бизнеса

Если говорить объективно, у нас в Казахстане шоу-бизнес пока не так развит, как, например, у соседей. Наверно, поэтому звезды ходят по одной с нами земле. 
Что сравнивать наш стольный град, где звезд пока – раз, два и обчелся, c южной столицей, в которой концентрируется вся отечественная эстрадная тусовка? Подобную закономерность связывают не только с погодой: мол, «там теплее», но и c бывалым статусом столицы, однако замечают, что нынешняя столица Астана от Алматы не отстает. Первое детище казахстанского КВНа – производство Астаны, группа «Байтерек», Медет Шайкелов – аналогично: государственная филармония, столичная фабрика звезд и т. д. Мы мчимся к столичному статусу, и хотя северная столица есть северная, однако мы уже практически наступаем южной на пятки.
Шоу-бизнес и эстрада – это разные вещи, потому что шоу-бизнес – коммерция чистой воды. Прибыль, деньги, некрасивые дела – здесь все вкупе. Возможно, поэтому казахстанский шоу-бизнес находится сегодня и не в стадии зачатия, и, в тоже время, еще не живет полноценно. 
Большая проблема в развитии Казахстанского шоу-бизнеса – это «агатайство», которое мешает продвижению грамотных и по-настоящему талантливых артистов. Как у нас все происходит? У какого-нибудь богатого агашки есть лишние деньги: к нему подходит дочь, как правило, без необходимых данных, но с огромным желанием стать знаменитой. Ему, в принципе, неважно, что из нее получится, главное, «чем бы дитя не тешилось – лишь бы не плакало». Вот так и получаются артисты. Телеканалы транслируют эту продукцию опять же за деньги. 
Если была бы возможность создать критерии, то клип, например, должен соответствовать определенным стандартам и нормам: быть смотрибельным, с соблюдением технических моментов, режиссуры, художественной части. Тогда, не исключено, многое было бы по-другому. И продукт был бы качественным.
Если человек хочет пробиться на сцену, он должен обладать уникальным голосом, яркой харизмой, запоминающейся внешностью. И отличаться от всей массовки, выделяться. Мне, например, импонирует в этом смысле Николай Басков. Его творчество – это синтез попсы, оперы и классики. Тот же Витас – голос пронзительный и необычный…
Еще одна пробеиа состоит в том, что у нас при огромной территории плотность населения очень низкая. Встает проблема нехватки аудитории. Поэтому нашим артистам и приходится выступать на тоях, свадьбах, юбилеях. Они рады дать концерт, но получается только раз-два в год. Гастроли по Казахстану тоже не приносят больших прибылей. Российским артистам в этом плане лучше: они исколесили Россию, потом едут к нам, в Украину, Кыргызстан… 

10% успеха – от удачи и Аллаха, а 100% – от агашки?
Казахстанский шоу-бизнес можно сравнить с шоу-бизнесом Турции и Узбекистана. У них такие же проблемы. Неимоверное количество талантливых артистов, которые не всегда могут найти приложение своим способностям. Хотя в этом плане у нас все еще впереди. Казахстанская публика очень отзывчива и принимает достойно. Народ нельзя обмануть. Сколько бы пыль в глаза ни пускать, всегда можно отличить черное от белого.
К большому сожалению, все думают, у нас в Казахстане, кроме полезных ископаемых, больше ничего нет. На самом деле у нас столько талантливых людей! Но все равно: тяжело даже талантливым, усердным людям пробиться. Это хоть в какой сфере. Есть у нас и поэты, и композиторы – грамотные и талантливые. Опять-таки, ввиду сложившихся причин, они не всегда становятся известными… 
Вообще, 90% успеха зависит от таланта, пота, крови, а остальные 10% – от удачи и от Аллаха.
Сложно работать в сфере шоу-бизнеса. Многие казахстанские певцы понимают, что за пределами республики они ничего не добьются. Есть отличный репертуар, но без поддержки – «светят» проблемы. Я думаю, что необходима разработанная программа, компетентный независимый орган, с условием, что он не будет «схвачен» коррупцией. А у нас как? Координирующий орган только появится, так сразу возникает какой-нибудь агашка, который дает денег и приговаривает: «А пусть моя доча на конкурс поедет…».  
И конечно же от продюсера многое зависит. Конечно, если продюсер неопытный – он погубит и себя, и талантливого протеже. Ведь в задачу входит не только раскрутка певца: снятие клипа, проведение концертов, аранжировки и т. д. Но и разработка имиджа, макияж, цвет глаз, волос – все, вплоть до того, что он должен кушать, как ходить, с кем и когда. Сюда, в этот клуб – можно, а сюда – нельзя… 
Путешествуя по просторам нашей необъятной родины, уже который год продюсеры телевизионного проекта «Superstar KZ» находят истинные таланты. Однако конкурс – уже импульс…Например, Макпал Исабекова, Айкын, Алмас Кишкенбаев. Школа конкурса дала им определенный импульс для дальнейшего продвижения в Казахстанском "шоубизе". Но, конечно, несравнимо с российской «Фабрикой звезд». 
Пробиться на вершину славы было сложно во все времена. Допустим, в советское время была жесткая цензура. Сегодня ее заменяют необходимое социальное положение и родственные связи. Но при этом: и в то, и в наше время всегда ценятся способности и желание работать. Мало иметь талант. Нужно и музыкальное чутье. Знание нотной грамоты, тональностей…Отсюда и вывод- терпение и труд цензуру и блат перетрут. 

Еще одна не маловажная вещь- это проблема казахстанского шоу-бизнеса заключается в том, что в стране свои исполнители не ценятся. И потом, музыкант должен быть профессионалом. А в Казахстане им может стать каждый, у кого есть деньги, – чтобы попасть в ротацию на радио или телевидение, надо платить деньги. Вот поэтому сейчас на экранах у нас показывают кого угодно, и зачастую это люди случайные. Даже на конкурсы берут людей с улицы, которые поют просто так, вкладывают в них деньги, раскручивают. А таланты, которые с детства посвятили себя музыке, которые учатся сейчас профессии музыканта со всей серьезностью, остаются не у дел. Государство должно относиться более серьезно к поддержке молодых исполнителей. Именно поэтому сейчас у нас нет таких, как Роза Рымбаева, которая попала на сцену, потому что была лучшей и в свое время ей дали возможность это доказать.
В отечественном шоу-бизнесе на недолгое существование обречены проекты, созданные с целью выгоды. Если же кто-нибудь возьмется за реализацию проекта с искренним желанием развивать культуру, искать таланты, то у такой идеи есть все шансы закрепиться на рынке и стать успешной. Например, конкурс «Єнші балапан» открыл многих способных людей, нынешних представителей казахстанского шоу-бизнеса. 
За низким уровнем казахстанского шоу-бизнеса стоит непрофессионализм и жадность. Корифеи шоу-бизнеса не позволяют развиваться молодым исполнителям. Если ты принесешь диск со своей записью на радио или телевидение, его даже не будут слушать – сразу потребуют денег. На концертах и гастролях тоже не развернешься. Лишь десятая часть всего населения страны заинтересована в местных исполнителях, еще меньше готовы выложить свои кровные за живое выступление. Хотя на концерт иностранной группы пойдут с удовольствием, а все из-за неверных стереотипов: если заграничное, значит, хорошее, что далеко не всегда так. Не секрет, что все премии, все номинации и награды покупаются, причем это беда всего постсоветского пространства. Очень хочется надеяться, что ситуация все-таки изменится. Талантливых ребят много, они с большим энтузиазмом поддержат любую настоящую, честную идею. Но и без поддержки государства тут не обойтись.
Если посмотреть на Топ-10 самых богатых звезд казахстанского шоу-бизнеса, то можно заметить, что в 2011 году никто недотянул до миллиона долларов. Если взять глобальный рейтинг Топ-100 селебрити по версии Forbes, то суммарный объем заработанных ими денег составил $4,5 млрд. Складывается ощущение, что казахстанский рынок очень маленький и неплатежеспособный. Но это не так. В Казахстан широко приглашают мировых звезд, а российские поп-дивы и шоумены тут завсегдатаи. Они-то и собирают всю кассу, жалуются казахстанские артисты.
Изучение доходов звезд показало, что рынок очень непрозрачный, а основную долю денег артисты получают на корпоративах, юбилеях и свадьбах. Бизнес-модель в упрощенном виде выглядит следующим образом: записываешь песню, снимаешь клип, вкладываешь еще больше денег в ротацию на телеканалах и радио, это дает тебе популярность, а с ней приходят заказы на корпоративы. От концертной деятельности, а тем более от продаж дисков особой доходности нет. Сольные концерты часто даются в основном для поддержания имиджа и сильных продаж не дают.
Такая модель не выглядит очень перспективной. Безусловно, в отечественном шоу-бизнесе назрела необходимость в новых идеях и площадках. 

Анотация:
Существует легенда, что современный шоу-бизнес зародился не в Ливерпуле, а высоко в горах Алатау, где одаренные вокалом чабаны удерживали аудиторию в пять, а то и в шесть тысяч баранов. Да, шоу-бизнес – это опиум для толпы. Почему отечественные музыканты берут первые места на международных фестивалях, но у себя на родине не пользуются повышенным спросом? Ответ банален: все упирается в деньги. Cфера казахстанского шоу-бизнеса по-прежнему ждет, когда в нее придут большие деньги, позволяющие не только создать целостную систему этого вида предпринимательства, но и обеспечить удовлетворение массового спроса на массовую культуру. 

There is legend, that modern shou-biznes was engendered not in Liverpool, but highly in the mountains of Alatau, where the shepherds gifted a vocal retained an audience in five, and even in six thousand rams.Yes, shou-biznes is opium for crowd. Why do domestic musicians take the first places on international festivals, but for itself on a motherland are not in enhanceable demand? An answer is banal: all abuts against a money. Cfera of Kazakhstan shou-biznesa waits still, when a large money, allowing not only to create the integral system of this type of enterprise but also provide satisfaction of mass demand on a mass culture, will come in it.